E-tidningens position förstärks enligt ny mätning

En ny undersökning från SIFO avslöjar att nästan hälften av tidningsläsarna i Sverige dagligen använder e-tidningen. För första gången ger Orvesto, den vedertagna standarden för räckviddsmätningar inom svensk press, en helhetsbild av hur papperstidning och e-tidning interagerar.

Denna utveckling öppnar upp möjligheter för djupare analyser och medieplanering. Branschen ser det även som positivt att det kurerade tidningsformatet ökar i betydelse, även digitalt, vilket gynnar annonsörerna.

– Det här ger för första gången en tydlig och jämförbar bild av hur svenskarna faktiskt läser tidningar – oavsett format. Vi ser att e-tidningen inte är ett komplement, utan en central del av räckvidden, kommenterar en försäljningsdirektör på Bonnier News.

Undersökningen indikerar att e-tidningen har fått fäste bland svenska läsare, efter att branschens fokus tidigare har legat på sajter och appar. Det finns dock skillnader mellan olika tidningar, där faktorer som utgivningsfrekvens och geografisk täckning påverkar resultaten.

Resultaten visar att många läsare föredrar det redigerade och sammanställda innehållet som tidningsformatet erbjuder, även online. Det är nu möjligt att klart särskilja räckvidden mellan papperstidning och e-tidning, vilket ger en mer transparent bild av tidningsläsandet.

– E-tidningen har gått från att vara ett komplement till att bli en bärande del av tidningsaffären. När vi nu kan mäta den fullt ut blir det också tydligt att den spelar en betydligt större roll för räckvidden än vad många tidigare har utgått från, säger en annan försäljningsdirektör på Stampen Media.

Resultaten baseras på Orvesto-mätningar utförda under 2025. Metoden har förbättrats för att säkerställa en pålitlig och jämförbar bild av tidningsläsandet.

Den nya mätningen visar också hur många som enbart läser papperstidningen och hur formaten överlappar, vilket ger en mer heltäckande bild av det totala tidningsläsandet.

Mätningen är en del av SIFOs arbete med Orvesto och gäller morgonpressen. Mätningen offentliggörs av flera publicister, inklusive Bonnier News och Stampen Media.

Fakta om den nya e-tidningsmätningen: Majoriteten av titlarna har en andel e-tidningsläsare mellan 45 och 65 procent av det totala tidningsläsandet. Mätningen inkluderar cirka 50 enskilda titlar, och redan idag finns titlar som är 100 procent e-tidning och mäts i den vanliga tidningsräckvidden.

Den grundläggande mätningen har genomförts parallellt under 2025 och integreras i Orvesto Konsument under 2026.