Vikten av oberoende granskning inom hållbarhetsreklam

Det är avgörande att inte blint lita på hållbarhetsreklam. Istället bör du ställa frågor om huruvida det finns oberoende granskningar. Ofta möts konsumenter av begrepp som hållbar, ansvarsfull och grön när de handlar kläder, men det kan vara svårt att avgöra vad som verkligen stämmer.

Textilbranschen står inför stora utmaningar när det kommer till hållbarhet, och många varumärken utnyttjar hållbarhetsargument för att öka sin försäljning. Enligt en hållbarhetschef har få klädföretag full insyn i sin värdekedja.
– Verkligheten är att få klädföretag har full insyn i sin värdekedja. Utan den insynen går det inte att minska miljö- och klimatpåverkan på riktigt eller säkerställa bra arbetsvillkor, säger hon.

Det finns över 230 hållbarhetsmärkningar i Europa, men många av dessa går inte att verifiera. Detta leder till att sådana märkningar kan vara missvisande, vilket gör att inköpare och konsumenter måste vara vaksamma. Ställ gärna följande frågor:
Är märkningen oberoende granskad? Omfattar den både miljö- och sociala krav? Går produkten att spåra tillbaka till fabriken? Testas plagget för skadliga ämnen?

Blåkläder har valt att använda OEKO-TEX® MADE IN GREEN.
– För Blåkläder har det alltid varit otänkbart att sälja kläder från något annat än en transparent och ansvarsfull produktion. Därför har vi valt att arbeta med den märkning som ställer de högsta kraven vi kunde hitta, säger hon.

OEKO-TEX® säkerställer att hela verksamheter granskas och ställer krav på både miljö- och social hållbarhet. Produkter med märkningen ska också visa spårbarhet och testas för skadliga ämnen.
– Vi vill att märkningarna ska underlätta både för våra kunder att göra medvetna val och för producenter att ta kontrollen över sin värdekedja, säger hon.

Blåkläder har arbetat med STeP by OEKO-TEX® i över åtta år och flera hundra plaggmodeller har fått märkningen Made in Green.
– Vi är särskilt stolta över att plaggen har kunnat märkas utan att vi har behövt göra några förändringar i produktionen. Det är ett fint kvitto på att vi har gjort rätt från början, säger hon.

För konsumenter innebär detta trygghet, då produktionen är granskad och arbetsvillkoren följs. Hållbarhet är också en affärsfråga, där transparens minskar risker och stärker varumärket.
Så nästa gång du ser termen