Grön reklam: Hur verifierar vi hållbarhet?

Var uppmärksam på hållbarhetsreklam – fråga alltid efter oberoende verifiering. Det finns många termer som hållbar och grön när kläder köps, men hur kan vi vara säkra på att de är sanna? I en bransch där hållbarhetslöften används som ett säljargument är det avgörande att kunna särskilja mellan marknadsföring och verklig förändring.

Textilindustrin står inför betydande hållbarhetsutmaningar. Många företag använder hållbarhetsargument för att öka försäljningen. Här är en av huvudproblemen: de flesta företag har inte tillräcklig insyn i sina leverantörsled.
– Verkligheten är att få klädföretag har full insyn i sin värdekedja. Utan den insynen går det inte att minska miljö- och klimatpåverkan på riktigt eller säkerställa bra arbetsvillkor, säger hon.

I Europa finns det över 230 olika hållbarhetsmärkningar på kläder, men enligt EU kan hälften av dem inte verifieras. Detta innebär att dessa märkningar inte ger någon konkret information, även om de kan påverka köpbeteendet.

Som inköpare eller konsument är det klokt att ställa vissa frågor: Är märkningen oberoende granskad? Omfattar den både miljö- och sociala krav? Går produkten att spåra tillbaka till fabriken? Testas plagget för skadliga ämnen?

Blåkläder har valt att arbeta med OEKO-TEX® MADE IN GREEN, en märkning som uppfyller strikta hållbarhetskrav.
– För Blåkläder har det alltid varit otänkbart att sälja kläder från något annat än en transparent och ansvarsfull produktion, säger hon.

OEKO-TEX® granskar hela verksamheter och ställer krav på både miljömässig och social hållbarhet. Produkter med märkningen ska kunna spåras och testas för skadliga ämnen.
– Strikta hållbarhetsstandarder påskyndar den gröna och sociala omställningen i textilindustrin. Vi vill att märkningarna ska underlätta både för våra kunder att göra medvetna val och för producenter att ta kontrollen över sin värdekedja, säger hon.

Genom att certifiera sin produktion har Blåkläder kunnat märka flera hundra plaggsmodeller som Made in Green.
– Vi är särskilt stolta över att plaggen har kunnat märkas utan att vi har behövt göra några förändringar i produktionen. Det är ett fint kvitto på att vi har gjort rätt från början, säger hon.

För konsumenterna innebär denna märkning trygghet i att produktionen är granskad och att arbetsvillkoren följs upp. För inköpare handlar hållbarhet även om affärsstrategier. Transparens minskar risker och stärker varumärket i upphandlingar.
Så nästa gång du ser ordet ”hållbarhet” – fråga alltid efter oberoende granskning.